Ngày 20/8, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội tổ chức chương trình Khảo sát và Xúc tiến du lịch tại Làng Văn hóa – Du lịch các dân tộc Việt Nam, với chủ đề “Giải pháp đưa Làng Văn hóa – Du lịch các dân tộc Việt Nam trở thành điểm đến du lịch văn hóa hàng đầu của Thủ đô”. Hoạt động hướng tới tăng cường quảng bá điểm đến, kết nối doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú với sản phẩm du lịch; đồng thời khảo sát thực tế để đánh giá khả năng hình thành các tour, tuyến và sản phẩm mới.
Trong chương trình, đoàn khảo sát khu nghi lễ thờ Tổ – nơi thờ Quốc tổ Hùng Vương; làng dân tộc Tày, giao lưu với đồng bào đến từ Thái Nguyên; trải nghiệm không gian văn hoá Tây Nguyên, dừng chân tại làng dân tộc Tà Ôi, Thừa Thiên Huế; tham quan quần thể Chùa Khmer, quần thể tháp Chăm và làng dân tộc Khmer, gặp gỡ đồng bào đến từ Cần Thơ. Đoàn cũng khảo sát khu cảnh quan Hồ trên Núi và khu lưu trú Trại sáng tác, những địa điểm có thể bổ sung các hoạt động nghỉ dưỡng, trải nghiệm và lưu trú cho du khách.
Từ “ngôi nhà chung” 54 dân tộc đến điểm đến có sức hút
Cách trung tâm Thành phố khoảng 40 km, kết nối thuận lợi qua Đại lộ Thăng Long, Quốc lộ 21 và Quốc lộ 32, Làng Văn hóa – Du lịch các dân tộc Việt Nam có vị trí thuận lợi để kết nối với không gian du lịch phía Tây, đặc biệt là trục Hồ Tây – Ba Vì và “Vòng cung xanh tâm linh” của Thủ đô.
Sau nhiều năm hoạt động, Làng đã hình thành hệ thống không gian văn hóa gắn với cộng đồng các dân tộc. Hiện 16 nhóm đồng bào dân tộc đến từ nhiều địa phương thường xuyên sinh hoạt tại Làng, tái hiện đời sống, kiến trúc, phong tục tập quán và trực tiếp giao lưu với khách. Hằng năm, trên 70 lượt cộng đồng dân tộc, hơn 1.000 đồng bào cùng khoảng 200 nghệ nhân, tiểu thương từ hơn 50 địa phương tham gia các hoạt động.
Làng tổ chức gần 80 chương trình, sự kiện văn hóa – du lịch mỗi năm, tái hiện hơn 20 lễ hội truyền thống. Các chương trình như “Sắc Xuân trên mọi miền Tổ quốc”, Ngày Văn hóa các dân tộc Việt Nam, Tuần “Đại đoàn kết các dân tộc – Di sản văn hóa Việt Nam” dần tạo dấu ấn riêng cho điểm đến. Bình quân mỗi năm Làng đón khoảng 600.000 lượt khách.
Theo Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội Trần Trung Hiếu, đây là lợi thế riêng có khi Làng là nơi duy nhất trên cả nước có mục tiêu bảo tồn đầy đủ văn hóa của 54 dân tộc Việt Nam, đồng thời sở hữu quy mô lớn, cảnh quan gồm hồ, đồi núi và đồng bằng, nằm trong không gian văn hóa, tâm linh phía Tây Thủ đô. Tuy nhiên, để tiềm năng chuyển thành sức hút du lịch bền vững, vấn đề đặt ra là phải tạo được những sản phẩm đủ hấp dẫn, có khả năng bán trên thị trường và liên kết được với các điểm đến khác.
Hà Nội định hướng phát triển Làng theo hướng bảo tồn văn hóa gắn với khai thác du lịch và phát triển công nghiệp văn hóa. Trong đó, Nhà nước giữ vai trò kiến tạo phát triển, định hướng và quản lý thống nhất nguồn tài nguyên văn hóa; doanh nghiệp tham gia đầu tư, tổ chức khai thác, vận hành sản phẩm và dịch vụ.
Mục tiêu đến năm 2030, Làng đón khoảng 1-1,2 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế chiếm khoảng 5%; giai đoạn 2030-2035 phấn đấu được công nhận là Khu du lịch quốc gia. Tầm nhìn đến năm 2045, Làng hướng tới trở thành trung tâm bảo tồn, thực hành và trình diễn văn hóa 54 dân tộc có quy mô lớn nhất Việt Nam; trung tâm quốc gia về công nghiệp văn hóa dân tộc và điểm đến về du lịch văn hóa, lễ hội, kinh tế đêm tiêu biểu.
Để thực hiện mục tiêu, Làng được định hướng phát triển theo ba trung tâm chức năng: Trung tâm Bảo tồn và Trình diễn văn hóa 54 dân tộc Việt Nam; Trung tâm Công nghiệp Văn hóa các dân tộc Việt Nam; Trung tâm Du lịch Văn hóa và Kinh tế đêm. Qua đó, từng bước hình thành “Cực tăng trưởng Du lịch – Công nghiệp Văn hóa phía Tây Thủ đô”, gắn kết với khu vực Ba Vì – Sơn Tây.
Chuyển giá trị văn hóa thành sản phẩm du lịch
Giám đốc Làng Văn hóa – Du lịch các dân tộc Việt Nam Ngô Thị Hồng Thắm cho biết, vị trí của Làng cho phép kết nối với các điểm đến văn hóa, lịch sử, sinh thái, nghỉ dưỡng của Hà Nội và khu vực phía Tây, phù hợp với chương trình tham quan trong ngày, cuối tuần và các tuyến liên kết. Các nhóm khách cũng khá đa dạng, từ học sinh, sinh viên, gia đình, khách quốc tế đến khách đoàn, doanh nghiệp, hội nghị, hội thảo.
Từ định hướng này, Làng đã triển khai hai sản phẩm trải nghiệm trọn gói “Dấu chân bản làng” và “Về với đại ngàn Tây Nguyên” dành cho học sinh, sinh viên. Các chương trình được thiết kế theo hướng tăng tương tác, khám phá không gian văn hóa, trải nghiệm tại các trạm, chặng theo chủ đề và hoạt động team building.
Sản phẩm “Nhịp sống bản làng” 2 ngày 1 đêm dự kiến đưa vào khai thác trước dịp 2/9, hướng tới khách gia đình và nhóm khách người lớn. Hành trình kết hợp nghỉ dưỡng với mặc trang phục dân tộc, đạp xe hoặc xe đạp điện khám phá Làng, ngâm chân thư giãn, lưu trú tại Trại sáng tác, thưởng thức ẩm thực và trải nghiệm văn hóa buổi tối tại bản. Làng cũng đang hoàn thiện sản phẩm “Em yêu Việt Nam” và tổ chức định kỳ show thực cảnh “Vườn tượng kể chuyện”.
Tại hội nghị, các chuyên gia và doanh nghiệp tập trung vào bài toán xây dựng sản phẩm có khả năng thu hút khách và tạo giá trị gia tăng. PGS.TS Dương Văn Sáu, nguyên Trưởng khoa Du lịch, Trường Đại học Văn hóa Hà Nội, đề xuất các giải pháp phát triển Làng thành điểm nhấn trong hành trình trải nghiệm của khách quốc tế. TS.KTS Nguyễn Thu Hạnh, Chủ tịch Liên hiệp Khoa học Phát triển Du lịch Bền vững, phân tích hướng kích hoạt hệ sinh thái du lịch sáng tạo dưới góc nhìn công nghiệp văn hóa. Ông Trần Hữu Bình, Phó Giám đốc Công ty Lữ hành Hanoitourist, trao đổi về xây dựng sản phẩm mới trên cơ sở khai thác giá trị văn hóa các dân tộc.
Một số sản phẩm được giới thiệu tại hội nghị cho thấy khả năng kết hợp nhiều lớp trải nghiệm trong cùng một hành trình. Tại Hội nghị, Tổng công ty Du lịch Hà Nội giới thiệu “Hành trình khám phá Sắc màu văn hóa Việt” – một ngày qua 3 miền chạm vào bản sắc các dân tộc ngay giữa lòng Thủ đô với các hoạt động hấp dẫn như: Chiêm bái Đền thờ Vua Hùng, tìm hiểu nghề dệt truyền thống của người Thái, trải nghiệm đàn K’lông Pút Tây Nguyên, thưởng thức Chiêng Mường và giao lưu cộng đồng và giải mã mật thư tại Tháp Chăm. Cùng với đó là tour ½ ngày “Sắc màu đại ngàn giữa lòng Hà Nội” được thiết kế theo hướng trải nghiệm ngắn nhưng tập trung vào không gian văn hóa Tây Nguyên.
Các doanh nghiệp cũng giới thiệu những hành trình kết nối Làng Văn hóa – Du lịch các dân tộc Việt Nam với Đình làng Quýt, Cây đa di sản, miền quê Ba Vì và các cơ sở nghỉ dưỡng, trong đó có chương trình một ngày và hai ngày một đêm. Cách tiếp cận này giúp chuyển Làng từ một điểm tham quan đơn lẻ thành một mắt xích trong chuỗi sản phẩm phía Tây Hà Nội.
Theo Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội Trần Trung Hiếu, yêu cầu đặt ra trong thời gian tới là tiếp tục thu hút nguồn lực xã hội hóa, hoàn thiện hệ thống sản phẩm, tăng liên kết với các khu, điểm du lịch phía Tây và đẩy mạnh xúc tiến, quảng bá. Cùng với việc bảo tồn và phát huy giá trị văn hóa, việc tạo ra sản phẩm cụ thể, có thị trường và được doanh nghiệp đưa vào chương trình bán sẽ quyết định khả năng mở rộng lượng khách và kéo dài thời gian trải nghiệm tại Làng.
Từ chương trình khảo sát và xúc tiến lần này, kỳ vọng liên kết giữa cơ quan quản lý, Làng Văn hóa, chuyên gia và doanh nghiệp sẽ được cụ thể hóa thành những sản phẩm mới, qua đó khai thác tốt hơn tài nguyên văn hóa và nâng vị thế Làng Văn hóa – Du lịch các dân tộc Việt Nam trong hệ thống điểm đến của Thủ đô.
Thúy Nga